大无数数字营销人员都极度熟悉绩效指标 ROAS（告白支出回报率），，，，，，，但 ROAS 是我们应该关注的主题指标吗？？？？？使用 ROMI（营销投资回报率）或其他指标来分析是否能更好地为客户或内部团队提供服务？？？？？

当然，，，，，，，ROAS 和 ROMI 都是有价值的指标，，，，，，，但您应该关注哪一个？？？？？

什么是ROAS（告白支出回报率）？？？？？

告白支出回报，，，，，，，也称为ROAS，，，，，，，是一衷炖估数字告白战术、活动或告白组阐发和财政回报的营销指标。。。。。。。使用和衡量这个指标能够援手公司改善其告白战术和财政回报。。。。。。。

ROAS 的推算步骤是将告白打算的总收入除以总用度（收入/用度）。。。。。。。ROAS 通常以百分比显示的。。。。。。。

使用 ROAS 的重要益处是推算此指标的单一性。。。。。。。这是分析多个告白打算的相对成效的一种急剧有效的步骤。。。。。。。

ROAS 不思考产品的利润率。。。。。。。ROAS 指标因企业而异，，，，，，，因而相识什么 ROAS 指标对于您在发展的任何营销活动都有利可图，，，，，，，这一点很沉要。。。。。。。

什么是ROMI（营销投资回报率）？？？？？

营销投资回报率（ROMI）是指可归因于市场营销的利润（扣除市场营销支出）除以市场营销的“已投资”或有风险的收益。。。。。。。ROMI与其他“?投资回报率”（ROI）指标分歧，，，，，，，由于营销不是统一类投资。。。。。。。营销资金通常是“有风险的”，，，，，，，而不是“约束”在工厂和库存中的资金（通常被以为是本钱支出或CAPEX）。。。。。。。营销支出通常在当期支出（运营支出或运营支出）。。。。。。。

ROMI 的推算步骤是将告白打算的净收入除以告白系列成本并乘以 100。。。。。。。

（（收入 – 活动成本）/活动成本）*100

ROMI 通常以百分比暗示。。。。。。。

ROMI 为业务经理提供了营销投资能够产生的回报的直接视图。。。。。。。ROMI 是能够直接与投资其他贸易机遇（例如投资新业务地址或产品线）进行比力的指标。。。。。。。在就投资是否应针对营销或其他投资机遇做出治理决策时，，，，，，，这种概想是有益的。。。。。。。

使用 ROMI 分析绩效时面对的挑战是，，，，，，，数字空间中的很多企业将数字营销投资视为发展业务的主题成本。。。。。。。若是要持续发展业务，，，，，，，大无数企业底子无法选择削减数字营销预算。。。。。。。

什么时辰应该使用 ROMI？？？？？

对于绝大无数以电子商务为沉点的数字营销人员，，，，，，，建议使用 ROAS 作为重要绩效指标，，，，，，，尤其是当数字营销是您业务的重要收入起源时。。。。。。。

ROMI 不应被齐全忽视，，，，，，，由于与其他投资相比，，，，，，，它依然为业务经理提供了有关数字营销回报的贵重数据。。。。。。。